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头脑内容为超级IP创造了一个起点



主要内容:创建超级IP的起点

作者:未知

[2]方法文章? IP三原则,五项技能,内容价值,铸造IP亚文化社区。田有龙

内容和价值是知识产权的两大铁律。内容为王不是IP的专利,无论新旧媒体,信息内容是平台命运的决定性因素。

有趣的是,自古以来,中国没有第一个文本而没有第二个,所以国王的内容是什么?

目前,内容创作的道路一直很拥挤,不仅是高福帅的土地,而且还有草根的草地,各种订阅数量众多。

IP狂热,首先风靡娱乐业如游戏,音乐,影视,然后传播到更多业务领域,势头更加凶悍。企业正试图利用IP建立负成本链接,重塑信任,让品牌和IP共同发展。野蛮生长的结果,但往往是种植花卉和花卉的心脏 - 人们期望的各种实现仍然只是一个梦想!

它有什么问题吗?

一,IP内容的三个原则

首先,我们必须找出一个问题:信息生产和获取的模式。

在推进过程中,信息的生产和获取方式发生了变化。很长一段时间,信息由少数人,即所谓的专家制造。在互联网的后半部分,它已经发展成为每个人的信息。媒体霸权已经消除,信息超级分散,各种规模的平台形成了巨大的长尾。用户不再依赖媒体过滤,而是更关注人际关系和圈子沟通。值得信赖的朋友的建议更值得信赖。在社交模式中,赞美和转发模式构成了赞美经济。

社交模式中内容营销的本质是创造可靠的人,热情的人的转发,以及普通人的观看!结果,可靠的人成为意见领袖,甚至在小范围内形成信息垄断!

信息尾部和信息垄断的和谐统一构成了内容的原则,即只有10%的内容可以得到关注!这个10%有一个响亮的名字:头部内容。首先创建IP内容,这个内容不是代码文字游戏,依靠B-eye,但必须是高标准和严格要求,在碎片中脱颖而出,有足够的影响力,否则你的IP将失去很彻底。因此,内容领域有一个基本规律:头部赚钱,腰部保护书,底部必须赔钱!IP是一场艰苦的战斗,这是一个技巧,需要顶级设计。不仅必须有方向感,还要有方法论。虽然随着知识产权在营销领域的普及,内涵和外延正在扩大,但有三个不同的核心保持不变。他们是:

原则1:价值观

值是IP的标志和内容的内容。价值观使内容具有灵魂和人性,产生强烈的凝聚力,吸引“志同道合”的用户,形成一个小圈子,并建立一个有信仰的社区系统。知识产权本身具有可持续的活力

原则2:原创

所谓的知识产权是具有自主知识产权的知识产权的结果。创建IP原始内容的重要性是不言而喻的。

(1)原创性的第一条规则是“创造”。关注内容的质量而不是数量;注意短期交通,还要注意长期影响;必须告别标题派对,但不能采取复制粘贴路线。你必须坚持原始的驱动力,通过智力自立创造最好的自我。

(2)原创性的第二条规则是“真实的”。知识产权的内容必须是真实的,必须诚实,做诚实的事情,并说实话。也就是说用事实来说,要使事实合理,用户可以理解你,接受你,以建立牢固的信仰关系。

(3)原来的第三条规则是“延续”。内容消费具有快速衰减定理,并且很容易快速得到它。只有连续的内容输出才能形成内存。创造是一件困难的事情,持续创造更加困难。谁不能说一两句金句呢?但不是每个人都写了一篇微妙的文章。在不断创造的领域,任何人都会产生审美疲劳。这是订阅号码的开盘价一直在下降的地方。

原则3:相关

知识产权允许品牌升华为宗教,拒绝裸体商业交易,最终目标是商业实现。没有业务就没有知识产权。 IP需要美观且引人注目的图形,还需要更多。 IP内容具有一系列必须遵循的逻辑 - 针对目标人群并继续展示品牌个性。

内容可以是广泛的,场景可以有个性,但内容定位必须明确:锁定品牌目标 - 将想法融入故事 - 将故事整合到故事中 - 将品牌整合到内容中。强大,连续,完整的内容,让用户清晰识别,并被联想唤起,最后建立信任,实现消费,这是内容的真实。至于相关性,很容易说,但有很多陷阱。例如,酒具有自己的文化元素,也是最简单的基于IP的行业。建立知识产权的中国白酒企业已经开始行动。葡萄酒具有国家葡萄酒的美誉,故事相当丰富,但有必要照顾肝脏。我不知道如何提高肝脏。人们听医生,还是听听葡萄酒卖家?

二,IP?

要创建知识产权内容,这是一场长期的战斗,需要努力工作;但内容的技术含量很高,需要熟练。这五项技能可以使内容具有吸引力和粘性,使用户能够快速收集并远离它。

提示1:专业

IP内容必须是可读的,但更重要的是,它可以用于解决用户的问题!有用和实用的内容基于专业基础,这意味着IP内容是合乎逻辑的。 IP内容专业创作,专业必须关注,最后成为一个领域的专家!在超级碎片的时代,你必须穿过一小段,彻底看看这个领域,深入学习,绝对说话,成为权威,只有权威才能成为意见领袖,只有意见领袖才能吸引粉丝追随。

例如,茶是一个有故事和文化的行业。它具有社会属性,是建立知识产权的沃土。现实是,了解茶的人不能写,他们不懂茶。写作和了解茶叶的“茶语”将在风中发挥小号,专注于这个子行业,采用“茶科学专业指导文案创作艺术”的管道协作方法,形成强大的原创能力和成就。在这个垂直领域的第一条河流的状态也使茶语具有一定的行业能力。

提示2:简单

移动时代用户的最大特点是阅读分散,时间短,跳跃大。如果优秀的内容违反了此功能,那么每个人都会很难跟你说再见。 IP内容旨在深入,然后它可以简单地表达专业的东西,允许用户随时随地快速阅读。

所谓简单就是用简单,直观的文字甚至图片来表达专业问题。用户可以一目了然地阅读和阅读。问题应该是更少,更精确,一次一个点,以及适应碎片时间的最短内容。解决问题的方法是生活,以用户可以接受的方式表达,并使重要内容更容易。平台性能应该多样化,微信,微博,视频,直播等,让用户选择自己喜欢的方式。提示3:富有IP从一个狭窄的领域开始,锁定在一个利基甚至一个微观领域。商业战争追求细分,并强调尽可能多地覆盖消费者群体。在对立统一的矛盾中,知识产权的生存潜伏着。那就是从利基市场切入,以满足更大的想象力。 IP内容开始很小,但必须在冯形成,小区域容易审美疲劳,内容丰富新鲜,以建立持续的影响力和粘性。

如何“富裕”?有两种解决方案可供参考。首先是利用粉丝爱家和乌克兰的原则建立连锁信息,在某种小领域建立权威影响,然后在产业链中传播相关性,形成生态价值链系统。例如,“茶语”从茶叶延伸到装置,然后延伸到茶叶空间,最终形成了东方生活的美学。第二是将更多元素与价值联系起来,以实现分散和不分散的生态系统。最终的结果一定是让一群孩子玩一组,比如小米就是把看似无关紧要的产品放在一起。无论哪种方式,IP内容必须打破一个品牌家庭!

提示4:有趣

内容消费是一项耗时的工作。只有当你喜欢阅读时,人们才愿意花时间阅读。 IP内容非常重要,形式同样重要。表达有趣和深入的主题是艺术和技术。笔者多年来一直在做内容电子商务创业实践,总结出一套实用的方法,并愿与大家分享:

第一个是讲故事,故事被引入情节,情节有起伏,内容很耐人寻味;二是时尚的重建,引入萌和第二元素等网络文化元素,年轻的表达使内容变得轻松活泼;第三是感官使用图形重建使深层内容看起来很有趣,娱乐人们,并通过娱乐娱乐人们;第四,个性化,突出自我个性,拥有粉丝,有温度,并通过情感联系吸引消费者的注意力。

提示5:参与

IP属于用户,每个人都创建一个具有身份的亚文化社区。参与感是必要条件之一。 IP内容基于构建值,但IP的值输出不是单向的,而是双向自由流。意见领袖指导,用户共同创造,每个人都可以共同传播,形成知识产权。如何让用户参与?内容创作需要以场景,故事为基础,细节和戏剧性,并且情节起伏不定,让用户感觉身临其境并自动参与。

内容应该易于创建。内容的起点是原创的,但内容是否可以形成高潮是次要创作,因为只有这样才能形成病毒效应。创作的内容应具有用户的思想和视角,概念深刻,表达应简单,易于模仿,转发易于表达,使内容具有放大效果。

最高级别的知识产权参与是让用户创建内容。在价值观的指导下,让用户展示他们对产品的理解,情感认知,让用户畅谈自己与产品相关的故事。该内容的聚合和流程具有高价值,即UGC(用户生成的内容),允许用户自己说话。远处有苹果,而小米在附近,值得学习。